打造网络品牌的机会要抓住!
大佬亿元豪赌之约
2012年度“CCTV中国经济年度人物”现场颁奖对话中，王健林和马云有一个对赌：“10年后，如果电商在中国零售市场份额占50%，我给他一个亿，如果没到，他还我一个亿！”
眼瞅着约定的日子很快就到， 虽然当被王健林再次问及此次豪赌他回答说当时只是和马云开的一个玩笑，但我们也可以从电商和实体当下的生存状态中看到答案。
作为一名营销推广从业者， 花哥已经很久没去逛过商场了，即使去商场也是到那边吃个饭看个电影啥的，几乎没有购物。
无论之前线下实体对电商的冲击有多不满，不可忽视的是线上的便利性及高增长率，确实深入了我们每个人的生活，改变了我们的消费习惯。
无论之前线下实体对电商的冲击有多不满，线上电商对线下的指责有多无奈， 现在是时候停止互相伤害了，需要的是重新真诚的拥抱合作，只有如此才有双方新的未来。
不管是线上还是线下，不可回避的一个事实，是消费者在选择购买的时候，品牌对顾客的影响。
既然大家都在网上消费了，而品牌会影响消费决策，这就说到了网络品牌了。
那什么是网络品牌呢？
简单地说，品牌是使某个产品或企业与其他产品企业区分开的标志。
品牌可以是商标名称、公司名称、公司logo、口号、网络上也可以表现为特定域名。
用户一看到这个特殊标志，无论是文字的还是图形的，都能立即把这个产品或企业与其他同类产品或企业区别开来。
网络品牌就是在网络上形成的品牌。
网络品牌既可以在网上销售中影响消费者行为，也可以直接促进消费者线下购买方式。
据Google和市场调查公司Comscore的统计研究，在网上进行产品调查的用户，有63%其实会在线下产生购买行为。我们都知道，线上直接消费金额已经在不断上涨当中，这些调查显示网上品牌信息所产生的线下销售金额更为巨大。
由于在网上研究产品信息时用户通常无法记住细节，其产生线下销售的主要方式就是网络品牌在用户头脑中的印象。
网络品牌不仅是与其他产品或公司相区别的标志，也是一种信任。用户对有历史、有口碑、有以往良好经验的品牌，不仅能记住、有印象，还会自然建立信任感。
对同一品牌下的多种产品和多种销售渠道也更容易做出反应，大大降低了购买阻力。
不能促进销售的品牌塑造都是耍流氓
不只是网络品牌的塑造，凡是涉及到品牌的塑造，最高的目标就是在用户头脑中将某种产品和特定品牌形成潜意识的联系。换句话说，用户想起某种产品，头脑中第一个反应就是某个品牌。
比如，提起搜索，大家第一反应就是百度；
提到火锅，马上想到海底捞；
想喝咖啡，大脑立马联想到星巴克；
想买运动鞋，耐克的√会说话。
产品与品牌存在不言而喻的联系，这就是品牌的力量，也是品牌塑造的最高目标。
如果你的品牌达到这样一种境界，那么要产生销售就无须再克服信任感的问题。
你要做的只是在用户寻找合适的时间和地点出现在用户面前。
甚至你的网上购物流程和易用性不太好，很多用户也不在乎，即使多费点劲也要和你购买。
从今天开始，重视网络品牌吧，因为它可以让你有跟国际大牌同台竞争的机会，在线下这种机会是没有的，互联网只是一个工具，你要做的是善用工具就行，没错，可能下一个爆款网络品牌就出自你手。
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